「メルマガを送っても開封率が低い…」「どの時間帯に配信すれば効果が出やすいの？」と悩んでいませんか？
メルマガの配信時間によって、開封率やクリック率が大きく変わることがあります。
ターゲットのライフスタイルや行動パターンに合わせて最適な時間を選ぶことで、効果的にメッセージを届けることが可能です。
本記事では、メルマガのベストな配信時間と、開封率を高めるためのポイントについて詳しく解説します。
メルマガの配信時間はいつがベスト？
メルマガのベストな配信時間は、ターゲットの属性や行動パターンによって異なります。
以下の表を参考に、ターゲットに最適な時間を選びましょう。
配信時間帯別の特徴とおすすめターゲット
| 時間帯 | 特徴 | おすすめのターゲット |
|---|---|---|
| 早朝（6:00～8:00） | 通勤時間でスマホを見る人が多い | ビジネスパーソン、主婦層 |
| 午前（9:00～11:00） | 仕事・家事の合間にメールを確認しやすい | BtoB向け、情報収集をする人 |
| 昼（12:00～13:00） | 休憩時間でスマホを見る機会が増える | ビジネスパーソン、学生 |
| 午後（14:00～16:00） | 集中力が下がる時間帯で、息抜きにチェックされやすい | 主婦、オフィスワーカー |
| 夕方（17:00～19:00） | 退勤前後でスマホを見る人が増える | ビジネスパーソン、社会人向けサービス |
| 夜（20:00～22:00） | リラックスタイムでメールを読む時間が取れる | ECサイト、趣味・娯楽関連 |
| 深夜（23:00～翌5:00） | 寝る前にスマホを触る人が一定数いる | 若年層、SNS利用が多いユーザー |
ターゲット別のおすすめ配信時間
ターゲットのライフスタイルに合わせて、最適な配信時間を選ぶことが重要です。
| ターゲット | おすすめの時間帯 | 理由 |
|---|---|---|
| ビジネスパーソン（BtoB） | 9:00～11:00、14:00～16:00 | 仕事の合間に情報収集をする時間帯 |
| ECサイト（BtoC） | 20:00～22:00 | 仕事・家事が終わり、買い物をしやすい時間帯 |
| 主婦層 | 10:00～12:00、14:00～16:00 | 家事の合間にスマホを見ることが多い |
| 学生・若年層 | 20:00～24:00 | 学校やバイト後にスマホを利用する時間 |
| 趣味・エンタメ系 | 21:00～23:00 | リラックスタイムに情報収集する傾向が強い |
開封率を高めるためのポイント
メルマガの効果を最大化するためには、配信時間だけでなく、以下のポイントにも注意しましょう。
① 配信頻度を最適化する
- 送信頻度が高すぎると、「メールが多すぎる」と思われて開封率が低下する
- 逆に、頻度が少なすぎると、ユーザーに忘れられてしまう
| メルマガの種類 | 適切な配信頻度 |
|---|---|
| ニュースレター（情報提供型） | 週1回～月2回 |
| ECサイトの販促メール | 週2～3回 |
| BtoB向けビジネス情報 | 月1～2回 |
② 魅力的な件名をつける
メールの開封率を高めるためには、件名を工夫することが重要です。
開封したくなる件名のポイントを押さえましょう。
| ポイント | 例文 |
|---|---|
| 数字を入れる | 「【限定10名】特別セールのお知らせ」 |
| 緊急性・限定性を出す | 「本日23:59まで！20%OFFクーポン配布中」 |
| ターゲットに合わせた内容 | 「忙しいあなたに！時短レシピ5選」 |
③ スマホ最適化を行う
最近では、多くのユーザーがスマホでメールをチェックするため、モバイル対応が必須です。
| 対策 | 具体的な内容 |
|---|---|
| 短く簡潔な本文にする | 重要な情報を冒頭にまとめる |
| 読みやすいフォーマットにする | 箇条書きを活用し、シンプルなデザインにする |
| CTA（行動喚起）を明確にする | 「今すぐチェック」「こちらをクリック」など、具体的な指示を入れる |
④ A/Bテストで効果を検証
配信時間や件名、本文の内容をA/Bテストで比較し、最適なパターンを見つけることが重要です。
| テスト項目 | 比較例 |
|---|---|
| 配信時間 | 10:00配信 vs. 20:00配信 |
| 件名 | 「今だけ30％OFF！」 vs. 「本日限定セール！」 |
| CTAの位置 | 「上部にボタン」 vs. 「下部にボタン」 |
定期的にデータを分析し、開封率やクリック率が高いパターンを採用しましょう。
まとめ
メルマガの配信時間は、ターゲットの行動パターンに合わせることが重要です。
以下のポイントを意識して、最適な時間を選びましょう。
配信時間の最適化ポイント
| ターゲット | おすすめの配信時間 |
|---|---|
| ビジネスパーソン（BtoB） | 9:00～11:00、14:00～16:00 |
| ECサイト（BtoC） | 20:00～22:00 |
| 主婦層 | 10:00～12:00、14:00～16:00 |
| 学生・若年層 | 20:00～24:00 |
また、配信時間だけでなく、件名や本文の最適化、A/Bテストの活用も開封率向上に効果的です。
適切な時間帯にメールを送り、効果的なメルマガ運用を実現しましょう！
