PVとCVの違いとは？意味と役割をわかりやすく解説

Webマーケティングやアクセス解析においてよく耳にする「PV」と「CV」。どちらも重要な指標ですが、役割や意味は大きく異なります。この記事では、PVとCVの基本的な違いと、それぞれの活用方法、改善に向けた具体的なポイントを初心者にもわかりやすく解説します。

PVとは？

PVとは「Page View（ページビュー）」の略で、Webサイト内のページが表示された回数を指す指標です。1人のユーザーが複数のページを閲覧すれば、その回数分がPVとしてカウントされます。

たとえば、あるユーザーがトップページ→商品ページ→お問い合わせページの順に3ページを見た場合、PVは「3」となります。

PVはサイトの「閲覧ボリューム」を把握するための基本的な指標であり、以下のようなことがわかります。

ただし、PVが多くても「成果」にはつながらないケースもあるため、単独で見るのではなく他の指標とあわせて分析することが大切です。

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CVとは「Conversion（コンバージョン）」の略で、Webサイト上で設定した「成果」が発生した回数を指します。成果の内容はサイトの目的によって異なり、以下のような例があります。

CVは、Webサイトの目的を達成できているかを測定する「ゴール指標」です。サイト改善や広告運用では、最終的にこのCVをいかに増やすかが最大のポイントになります。

CVが高いということは、サイト内の導線設計やコンテンツが、訪問者にとって「行動したくなる」設計になっているという証明でもあります。

指標名	略称	意味	主な目的	数値が意味すること
ページビュー	PV	ページが表示された回数	サイトの閲覧状況を把握する	サイトの集客状況や注目ページがわかる
コンバージョン	CV	設定した成果が達成された回数	サイトの成果・収益性を測定する	サイトの目標達成度がわかる

PVはアクセス状況を示す「量」の指標、CVは成果を示す「質」の指標と位置づけられます。PVが多くてもCVが少ない場合は、「集客はできているが成果につながっていない」状態となり、サイト改善の余地があることを意味します。

逆に、PVが少なくてもCV率が高ければ、「訪問者の質が高く、効率的な集客ができている」と評価できます。

項目	改善ポイント内容
PVを増やす方法	SEO対策、SNS活用、広告出稿、ブログ更新、外部リンク獲得など
CVを増やす方法	フォームの簡素化、導線設計の見直し、訴求力の高いCTAボタン設置など
両方に共通する対策	ユーザー目線のコンテンツ設計、スマホ最適化、表示速度の改善など

指標名	内容
セッション数	一定期間内に発生した訪問の回数（ユーザー単位ではない）
ユーザー数	一定期間内に訪れたユニークな訪問者の数
直帰率	サイトに訪れた後、他のページを見ずに離脱した人の割合
CVR（CV率）	訪問者のうち何％がコンバージョンに至ったかを示す（CV ÷ PVなど）

これらの指標とPV・CVを組み合わせて分析することで、より深い改善点の発見につながります。

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