インターネット広告2024年の市場規模は？動画広告と生成AIが牽引する最新トレンドについて解説

2024年、日本のインターネット広告市場は前年比9.6%増の3兆6,517億円に到達しました。デジタル広告が広告費の半分近くを占める時代が到来し、SNS動画や生成AIの活用が主流になりつつあります。本記事では、最新の市場データに基づき、成長の背景と今後の広告戦略の方向性を分かりやすくお伝えします。

インターネット広告2024年の市場規模は

2024年、日本国内におけるインターネット広告費は3兆6,517億円となり、前年から9.6パーセントの増加となりました。これは広告市場全体の47.6パーセントを占める数値であり、デジタル広告がマスメディア広告を超える影響力を持っていることを示しています。

この背景には、短尺動画広告の普及と、スマートフォンを中心とした生活者の情報接触習慣の変化があります。たとえば、YouTubeやInstagramリール、TikTokなどで配信されるスキップ不可の広告は、若年層を中心に高いリーチ率を誇ります。こうしたフォーマットに最適化された広告設計が、広告主にとって効果的な投資となっています。

さらに、Googleが掲げる「ユーザーを最優先にする」哲学のもと、広告表示の最適化が進められ、閲覧者にとってストレスの少ない広告体験が実現されています。

---

成長の牽引力となる三大要素「動画、AI、リテールメディア」

広告市場の拡大を支えている主要因として、次の三つのトピックが挙げられます。第一に、動画広告は今や広告主の投資先として欠かせない領域です。特に、縦型動画やインタラクティブな広告が注目されており、従来の静的バナーから脱却する動きが活発です。

第二に、生成AIの商用活用が急速に広がっています。キャッチコピーや画像素材の自動生成により、マーケティング部門の生産性は飛躍的に向上しています。たとえば、小売業界ではAIによる価格訴求のABテストが実施され、効果の高い文面が短期間で抽出される仕組みが導入されています。

第三に、リテールメディアの利用拡大が進んでいます。ECプラットフォームを自社メディアとして広告に活用する手法が増加しており、購買直前の「Buyクエリ」に直接応える構造が構築されています。

成長要因	内容
動画広告	SNS・CTVでの視聴行動に対応
生成AI	コピーや画像生成の自動化
リテールメディア	購入意欲に直結した販促構造

---

クロスメディア展開とユーザー行動の統合

広告効果を最大化するために、テレビ広告とインターネット広告を組み合わせたクロスメディア展開が進んでいます。たとえば、テレビCMで認知を高めた後に、YouTube広告やSNS投稿によってブランドに対する理解を深め、最終的に購入につなげる流れが一般化しています。

この戦略では、テレビCMの「注意喚起（Attention）」と、デジタル広告の「行動喚起（Action）」という異なる役割を連動させることが求められます。広告配信の最適化には、ユーザーごとの行動履歴の分析や、広告接触後の反応の可視化が不可欠です。とくに、KPIの設定においては「クリック数」だけでなく、「CVR（成約率）」や「ROAS（広告費用対効果）」のような実質的な成果指標の運用が重視されつつあります。

---

SEO対策と検索インテントへの適合性

Googleの検索エンジンは、ユーザーの検索意図に応える質の高い情報を評価します。特に、検索クエリには「Know」「Go」「Do」「Buy」という4種類の分類があり、それぞれに合った情報構成が求められます。

たとえば、この記事のような「インターネット広告　市場規模」といったキーワードはKnowクエリに該当し、ユーザーは正確な情報を知りたいという動機で検索しています。こうした場合、主観や印象論に頼らず、客観的なデータや市場分析を提示することが重要です。

クエリ種別	ユーザーの目的	有効なアプローチ
Know	情報収集	正確な統計と分析
Do	行動への関心	利用方法の解説や導線設計
Buy	購入検討	商品比較・口コミ・価格提示

---

生成AIとマーケティングの融合

生成AIの活用は、広告クリエイティブだけにとどまりません。商品説明文の自動生成、FAQの構築、さらにはLP（ランディングページ）の自動最適化まで可能になっています。こうしたAIの能力を活かすことで、コンバージョンポイントの改善やSEO効果の向上が期待されます。

また、パーソナライズされた広告配信の領域でもAIは重要な役割を果たしています。閲覧履歴や購入履歴をもとに、個々のニーズに応じた広告を配信できる体制は、AIDMAの「Desire」から「Action」へとつながる導線設計の精度を高めます。

---

まとめ

2024年の日本におけるインターネット広告市場は、明確な成長トレンドの中にあります。動画広告、生成AI、リテールメディアといった要素が相互に作用し、広告業界に革新をもたらしています。さらに、クロスメディア戦略やSEO対応によって、企業はより緻密でユーザー目線のマーケティングを求められる時代に突入しました。

今後、ユーザーの検索意図を正確に読み取り、文脈に合った広告・コンテンツを提供できる企業こそが、デジタルシフトの波に適応し、成果を上げることができるでしょう。Googleの原則にもある「ユーザーのために動けば、他のものは後からついてくる」という姿勢は、今も変わらずマーケティングの根幹に位置づけられています。